популярные блоггеры
РОЛЕВАЯ МОДЕЛЬ: ИНФЛЮЕНСЕР

Перестать уже стесняться и заработать на своих 1000 фолловерах

Здесь мы не расскажем, кто главный лидер мнений в мире. В материале скорей о том, как понять, инфлюенсер ты или просто сильно общительный человек, какие бывают лидеры мнений и о машине под названием influencer marketing.
Материал подготовили
О ЧЕМ ЭТО ВООБЩЕ

Космонавты нашего времени

Один из трех детей от 6 до 17 лет только в Великобритании хотел бы стать ютуб-блоггером, а врачом - каждый десятый. Нет того ютубера, кто не инфлюенсер, но есть, например, инфлюенсеры-врачи.

Но как это работает?

Инфлюенсер - лидер общественного мнения. Это человек, который появляется в пространстве множества компов / гаджетов и становится там заметным / популярным.

Он личность, за которой интересно в первую очередь наблюдать. Его точка зрения влияет на отношение аудитории к разным вещам через образ жизни/деятельность.

Инфлюенсеры были всегда, они же - законодатели мод или самые знаменитые в своем деле, однако сейчас это отдельная профессия. Профессия - давать людям повод следовать их примеру, не внушая идеи насильственным путем.

Вопрос: но кто добровольно подписывается на этого скрытого Большого Брата?

Ответ: все. Почему?

Во-первых, насущная необходимость или эмоции. Если кто-то отвечает на твои жизненные вопросы или заставляет тебя улыбнуться каждую неделю в новом ролике, ты подпишешься и будешь ждать.

Во-вторых, подражание - зеркальные нейроны - есть у каждого из нас. С помощью них мы учимся ходить, говорить. Мы копируем в детстве людей, которым доверяем - мама, папа. Это остается и в сознательном возрасте.

В-третьих, когда мы видим интересную, яркую жизнь, мы хотим, чтобы у нас было так же. Это нормально.

Хотя есть риск того, что, наткнувшись в инстаграме на очень интересного человека, мы отдадим ему деньги или поддадимся мнению, которое сформировано гонораром за рекламный пост, а не личным опытом. Но положительные стороны этого явления перевешивают.

Мы сами выбираем, к кому прислушиваться в интернете, поскольку классическая реклама и реклама от звезд мирового уровня по федеральным каналам приелась и вызывает отторжение.

К тому же из-за того, что в России 78% пользователей Instagram и 56% зрителей Youtube в возрасте от 12 до 34 лет, общество становится более толерантным и либеральным, каждый претендует на свою индивидуальность, отстаивает ее, поднимаются вопросы об эмансипации любого рода.
КТО ЗДЕСЬ

Микрошеф, макрошеф, псевдошеф и где шеф вообще?

Лидеров мнений делят по типу информации и по темам постов – у каждого они есть. Мы их разделим по принципу пребывания в медиа-реальности:

Первый тип - настоящий.

Это живые люди, они сами ведут свои блоги, ютубы и инстаграмы, четко выражают свою позицию и стараются охватить много проблем. Подписчики и деньги от постов - следствие изначальной причины донести информацию. Среди них может быть кто угодно: актеры, медийные персоны, фитнес-тренеры, врачи, жены знаменитых мужей, мамочки, ваши друзья, у которых есть хобби и тп.

Второй – люди с биржи инфлюенсеров.

Для них существование в соцсетях - работа и самоцель. Они учатся в школах и примыкают к инкубаторам, чтобы зарабатывать на этом деньги. В большей степени это характерно для Америки и Китая, где четко сформулированы представления о красоте человека. Например, первый инкубатор Ruhan уже сотрудничает с L'Oréal, Puma, Max Factor, Levi's и Shiseido. Там продюсерский центр занимается созданием образа, который воплощает человек с нужной им внешностью, потом его продают бренду и берут с этого проценты. Срок жизни такого инфлюенсера недолгий.

Третий - никогда не существовавшие в реальном мире инфлюенсеры.

Изначально создание 3D модели человека было направлением в графическом искусстве. Но недавно рисунки моделей стали заказывать компании. Если над имиджем человека в инкубаторе трудится целый отдел, то не легче ли просто найти интересный типаж, нарисовать его, придумывать ему историю и тиражировать фоточки? Может, в скором времени 3D модели станут полноценными персонажами и заменят книги?
СКОЛЬКО ДЕНЕГ

О, бабло

У тебя стоит на компе Adblock? Скорее всего, да.

Насколько сильно ты доверяешь мнению Дженифер Лопес в рекламе L'Oreal? Скорее всего, не сильно.

Классическая реклама и большие звезды уже не так эффективны, брендам нужно искать альтернативу, замену. И тут на сцену выходит рекомендательный маркетинг или маркетинг влияния (influencer marketing) - продвижение через блоггеров, мини- или вовсе микро-инфлюенсеров с базой от 1000 фолловеров.

Микро (или так называемые нишевые блоггеры) - это те, у кого своя специфическая тема и подписчики, которые приходят за ответами именно на эти конкретные вопросы. Соответственно, контакт с аудиторией у таких блоггеров тесный, и доверие очень высоко. Так сложилось: люди теперь верят людям, а не небожителям.

Именно на мини- и микро- сейчас компании готовы тратить свои маркетинговые бюджеты.

Ок, а сколько денег-то?

Что учитывается:

Количество подписчиков - блоггеры с базой до 5 тыс. могут рассчитывать на хорошие подарки, что тоже очень приятно. Чем больше фолловеров, тем интересней (для тебя) твой прайс-лист. От 1000 руб. за пост и далее по нарастающей. Звезды в нашей стране получают в среднем 100-400 тыс. за пост или сториз в Инста.

Количество затраченных на пост усилий - если нужно покреативить, проанализировать информацию, куда-то сходить или даже создать физический объект для рекламного поста (так, чтоб никто не понял, что это реклама) - счет вырастет согласно потраченному на работу времени.

Инфоповод - если тебе удалось попасть в шоу к Урганту, как, скажем, Гречке - на следующий же день можно поднимать ценник в разы, даже если новые подписчики еще не успели до тебя дойти.
ГИД

Хочу влиять! Хочу быть как Оля Бузова, Дудь, ну или хоть как та милая блоггерша из инсты. Попробуем разобраться.

Стать инфлюенсером можно в любой сфере, главное уметь выражать мнения многих или делать так, чтобы твое мнение считали главным. Можно вспомнить и ораторство с Цицероном, и книги Карнеги о том, как быть для всех классным. А еще


Узнать больше

Как выглядят виртуальные инфлюенсеры (вдруг ты владеешь 3d Max)

О механизмах управления репутацией в соцсетях

Истории реальных микро-фэшн-блоггеров и за что их любят подписчики


Пробовать


Выбрать свою ОСОБУЮ тему (NB микро-инфлюенсеры не зря называются нишевыми), завести блог в инстаче и делать качественный контент

Маст рид (!) о принципах виральности - книга "Заразительный" - очень доступный язык и яркие примеры. Можно сразу применять на практике.

Не менее крутая книга, но содержание сложней - "Ловушка для внимания"


Втянуться

Изучить программы для масслайкинга: Pamagram, InstaPlus и Social Hammer

Расширить свой профиль до бизнес-аккаунта, чтобы иметь доступ к нужной статистике

Открыть ИП для беспроблемного получения постоянного дохода

Аккаунтам от 1000 подписчиков можно не только ждать у моря погоды, но и начинать самостоятельно искать и привлекать бренды (буквально как sales-manager). Это нелегкое дело, но может себя оправдать. Круто найти контакт PR-отдела бренда в сфере твоих интересов и объяснить, почему публикация именно у тебя принесет результат, увеличит продажи (не бойся креативить, все сейчас в поиске свежих идей).


Стать инфлюенсером среди своих

Рассказать о начале своего пути на UPTU.COMMUNITY. Всем интересна эта кухня: SMM, коллаборации, виральный контент и нативная реклама. У тебя в руках будут инсайты - это очень круто! Твой личный опыт, пусть даже не очень большой, полезней тысячи инструкций, он поможет разобраться в деле тем, кому это тоже интересно. Так намного больше людей узнает о тебе и о том, что ты делаешь. (Как попасть в топ авторов UPTU).
Мы собираем каждый гид вручную с мыслями об интересах тех людей, которые его прочитают. Да, мы выбираем самое полезное на наш взгляд, но не можем всего за один материал охватить огромный круг возможностей на эту тему. Но ты можешь. Прямо сейчас начни развиваться в том, к чему тебя тянет. Истории взлетов и падений, лайфхаки и новости других начинающих - на uptu.community. Еще больше актуальных возможностей - на uptu.work.
ЗАЦЕПИЛА ТЕМА? ПОМОГИ РАЗОБРАТЬСЯ ТЕМ, КОМУ ЭТО ТОЖЕ ИНТЕРЕСНО.
ЗНАЕШЬ ЧТО-ТО ЕЩЕ ЦЕННОЕ ПО ТЕМЕ? ПОДЕЛИСЬ СВОИМ ОПЫТОМ В UPTU.COMMUNITY И СТАНЬ ПОПУЛЯРНЫМ АВТОРОМ.
ТАКЖЕ МОЖЕТ ЗАЦЕПИТЬ
© 2019 UPTU.ONE
МЫ В СЕТЯХ