СООБЩЕСТВО: СТРИТВИР

Вся ваша юность - это надпись на футболке

Как парни с окраин делают fashion.

Материал подготовили

Если рассматривать хронологию развития российской уличной одежды, то она уходит корнями в 90-е годы. Тогда спортивные костюмы adidas, привезенные из-за рубежа, стали символом новоприобретенной свободы. Уже к концу нулевых так называемый "уличный аутфит", состоящий из оверсайзовой футболки, спортивных штанов и кроссовок, стал нормой. Правда на тот момент футболок с бирками "Made in Russia" всё ещё не существовало в массовом количестве.

Отцом-основателем российского стритвира можно считать Гошу Рубчинского. Именно он пробудил интерес к уличному стилю и появлению всё большего количества брендов, которые стали специализироваться на этой тематике.

В изделиях российских уличных марок можно увидеть закос под модные зарубежные стритвир-бренды: Supreme, Thrasher, Vans. Все так, ребята умеют ловить тренды, которые актуальны здесь и сейчас. Но вложенный в вещи смысл просто невозможно сравнивать. 90е годы в России - тяжелый период, время, когда рушились старые ценности, а новые строились практически в условиях моральной анархии. Особый стиль, вызывающий у наших родителей лишь ассоциацию с нищетой и убогостью того времени, на самом деле создает уникальный визуальный ряд, идею которого так хорошо прочувствовал и сумел продвинуть Рубчинский.

Чувствуешь в себе желание создать свой стритвир-бренд одежды, и у тебя есть друзья, которые поддержат? Это уже половина успеха. Но, как уже было сказано, одежда - это бизнес. У него свои законы, и лучше их знать перед запуском.

Распишем этапы создания стритвир-бренда и дадим ссылки на полезные курсы, которые помогут сделать все правильно и не провалиться.

Позиционирование и планирование

Для начала нужно определиться с концепцией - какой вид одежды будет производиться. Это могут быть как футболки и худи с ручной вышивкой, так и дизайнерские платья и юбки для девушек. Главное - проявить оригинальность, чтобы выделиться на фоне других локальных брендов.

Следующим шагом будет анализ рынка конкурентов, для того чтобы понять преимущества и недостатки и не допустить их при производстве собственного продукта.

Продукт

После выбора концепции наступает момент создания первого эскиза одежды, выбор ткани и фурнитуры. Затем нужно найти конструктора, который поможет воплотить идею в жизнь.

Создать коллекцию поможет курс "Дизайнер одежды"

Производство

Если ты не профи, лучше доверить работу опытным людям. Сначала конструктор скорректирует эскизы и переведет на лекала. Затем шьется одна или несколько пробных моделей одежды. Если они устраивают по крою, ткани, качеству, то можно запускать небольшую партию в производство. В таких случаях помогут закройщик и швея.

Продвижение

Для того чтобы продвигать свой продукт, необходимо хорошее понимание основ SMM, хотя бы базовое знание того, как работает реклама и как её настроить. К этому пункту можно отнести фото- и видеосъемки для лукбуков - если даже ты будешь снимать весь визуал самостоятельно на телефон, это не могут быть разрозненные снимки. Чтобы придумать идею и атмосферу для лукбука коллекции, можно предварительно собрать мудборд и пользоваться им во время съемок. И, конечно, необходимо составить контент-стратегию для SMM.

Создать контент-стратегию с нуля и грамотно запустить Insta / TikTok поможет короткий курс "Копирайтинг в SMM"

Продажи

Лучше всего начинать продажи через соцсети, Instagram или VK, и собрать сайт, например, на Tilda - это простой конструктор, на котором можно сделать и сайт-визитку с лукбуками, и даже простой интернет-магазин. С заказами придет и необходимость доставки - изучай условия логистических компаний, например, СДЕКа. А после укрепления товара на онлайн-рынке можно начинать сотрудничество с универмагами и концепт-сторами или открыть свой шоурум.

Юридическое лицо и бухгалтерия

С ростом продаж наступит момент, когда без юридического лица, чаще всего ИП, нельзя будет обойтись. Бухгалтер на удаленке станет не лишним.

Страшно и много всего? Это только на первый взгляд. Создание бренда - поступательное движение, которое длится не один день и совершается не в одиночку.

Если готов действовать, смотри гид - еще больше полезного по теме.

Мы собираем каждый гид вручную с мыслями об интересах тех людей, которые его прочитают. Да, мы выбираем самое полезное на наш взгляд, но не можем всего за один материал охватить огромный круг возможностей на эту тему. Но ты можешь. Прямо сейчас начни развиваться в том, к чему тебя тянет. Истории взлетов и падений, лайфхаки и новости других начинающих - на uptu.community. Еще больше актуальных возможностей - на uptu.work.