стритвир
СООБЩЕСТВО: СТРИТВИР

Вся ваша юность - это надпись на футболке

Как парни с окраин делают fashion.
Материал подготовили
О ЧЕМ ЭТО ВООБЩЕ?

Одежда - это способ самовыражения. А стритвир - это уже не только униформа хайпбистов и свободных художников, графитчиков, рэперов и скейтеров. Ок, ты тоже хочешь быть модным, поэтому из субкультуры российский streetwear вырастает в популярную тему. Футболка "юность" стала базовой вещью. На улице все чаще можно увидеть толстовки с надписью "провинция" и ненароком перепутать с доблестной "полицией".

Еще одежда - это бизнес. А стритвир - это бизнес, который делают молодые люди, энтузиасты и мечтатели. Лозунги, которые они придумывают для футболок, и сам дизайн вещей зачастую не столько ностальгия по 90-м и любовь к кириллическому шрифту, сколько рассказ о переломных моментах в нашей истории. Рефлексия, которая отзывается в сердцах молодого поколения, выросшего в постсоветском пространстве среди панельных домов и грязных улиц.
С ЧЕГО ВСЕ НАЧАЛОСЬ?

Если рассматривать хронологию развития российской уличной одежды, то она уходит корнями в 90-е годы. Тогда спортивные костюмы adidas, привезенные из-за рубежа, стали символом новоприобретенной свободы. Уже к концу нулевых так называемый "уличный аутфит", состоящий из оверсайзовой футболки, спортивных штанов и кроссовок, стал нормой. Правда на тот момент футболок с бирками "Made in Russia" всё ещё не существовало в массовом количестве.

Отцом-основателем российского стритвира можно считать Гошу Рубчинского. Именно он пробудил интерес к уличному стилю и появлению всё большего количества брендов, которые стали специализироваться на этой тематике.

В изделиях российских уличных марок можно увидеть закос под модные зарубежные стритвир-бренды: Supreme, Thrasher, Vans. Все так, ребята умеют ловить тренды, которые актуальны здесь и сейчас. Но вложенный в вещи смысл просто невозможно сравнивать. 90е годы в России - тяжелый период, время, когда рушились старые ценности, а новые строились практически в условиях моральной анархии. Особый стиль, вызывающий у наших родителей лишь ассоциацию с нищетой и убогостью того времени, на самом деле создает уникальный визуальный ряд, идею которого так хорошо прочувствовал и сумел продвинуть Рубчинский.
КТО ЗДЕСЬ?

Например,

РОДИНА - сеть магазинов и стритвир-бренд из Нижнего Новгорода с изделиями только Made in Russia и большой целью доказать, что в России тоже умеют делать классную одежду.

CODERED - один из старейших стритвир-брендов в России. Изначально они были популярны в среде московских графитчиков, позже став особым феноменом. Линейка одежды у ребят достаточно обширна, начиная от футболок и шорт, заканчивая парками и анораками.

ВОЛЧОК - бренд вдохновлен российской тату-культурой и западной эстетикой гетто-готики. Удачные слоганы "Вера", "Юность", "Моя оборона", "Русский андерграунд" завоевали сердца многих молодых людей, от рейверов до ценителей сарказма и той самой готики.

СПУТНИК 1985 - Пожалуй, одна из самых известных стритвир-марок в России. Для кого-то вещи с надписями "Напрасная юность", "Поганая молодёжь" и "Хуже тебя" провокация, а для кого-то сатира.

Еще несколько уже состоявшихся стритвир-брендов, за коллекциями которых можно следить: RITMIKA, ZIQ & YONI, MEDOOZA, МЕЧ, BAT NORTON.

КАК ДЕЛАТЬ ТО ЖЕ САМОЕ?

Чувствуешь в себе желание запустить свой стритвир-бренд, и у тебя есть друзья, которые поддержат? Это уже половина успеха. Но, как уже было сказано, одежда - это бизнес. У него свои законы, и лучше их знать перед запуском.

  • Позиционирование и планирование
Для начала нужно определиться с концепцией - какой вид одежды будет производиться. Это могут быть как футболки и худи с ручной вышивкой, так и дизайнерские платья и юбки для девушек. Главное - проявить оригинальность, чтобы выделиться на фоне других локальных брендов.

Следующим шагом будет анализ рынка конкурентов, для того чтобы понять преимущества и недостатки и не допустить их при производстве собственного продукта.

  • Продукт
После выбора концепции наступает момент создания первого эскиза одежды, выбор ткани и фурнитуры. Затем нужно найти конструктора, который поможет воплотить идею в жизнь.

  • Производство
Если ты не профи, лучше доверить работу опытным людям. Сначала конструктор скорректирует эскизы и переведет на лекала. Затем шьется одна или несколько пробных моделей одежды. Если они устраивают по крою, ткани, качеству, то можно запускать небольшую партию в производство. В таких случаях помогут закройщик и швея.

  • Продвижение
Для того чтобы продвигать свой продукт, необходимо хорошее понимание основ SMM, хотя бы базовое знание того, как работает реклама и как её настроить. К этому пункту можно отнести фото- и видеосъемки для лукбуков - если даже ты будешь снимать весь визуал самостоятельно на телефон, это не могут быть разрозненные снимки. Чтобы придумать идею и атмосферу для лукбука коллекции, можно предварительно собрать мудборд и пользоваться им во время съемок.

  • Продажи
Лучше всего начинать продажи через соцсети, Instagram или VK, и собрать сайт, например, на Tilda - это простой конструктор, на котором можно сделать и сайт-визитку с лукбуками, и даже простой интернет-магазин. С заказами придет и необходимость доставки - изучай условия логистических компаний, например, СДЕКа. А после укрепления товара на онлайн-рынке можно начинать сотрудничество с универмагами и концепт-сторами.

  • Юридическое лицо и бухгалтерия
С ростом продаж наступит момент, когда без юридического лица, чаще всего ИП, нельзя будет обойтись. Бухгалтер на удаленке станет не лишним.

Страшно и много всего? Это только на первый взгляд. Создание бренда - поступательное движение, которое длится не один день и совершается не в одиночку.

Если готов действовать, смотри гид - больше полезного по теме.
ГИД

Узнать больше

Для начала расслабиться и посмотреть сериал How to make it in America

Целая группа вк с фильмами о моде

Книги:

Supreme by James Jebbia

Style Feed by William Oliver

The Sartorialist by Scott Schuman

Opening Ceremony by Carol Lim


Паблики:

Здесь можно больше узнать о моде, следить за лукбуками и модными показами со всего мира.

ÖMANKÖ

БРОНЗА

PLEASE


В этих комьюнити обмениваются идеями дизайнеры:

ProCapitalist.ru

Friends only fashion


Учиться


Вузы:

Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина

Школа дизайна НИУ ВШЭ, направление "Мода"

Британская высшая школа дизайна

Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна

Курсы:

Бесплатный курс от Mastera Academy "Как создать свой бренд одежды"

Fashion Factory school - школа модного бизнеса с курсами и лекциями.

Мы собираем каждый гид вручную с мыслями об интересах тех людей, которые его прочитают. Да, мы выбираем самое полезное на наш взгляд, но не можем всего за один материал охватить огромный круг возможностей на эту тему. Но ты можешь. Прямо сейчас начни развиваться в том, к чему тебя тянет. Истории взлетов и падений, лайфхаки и новости других начинающих - на uptu.community. Еще больше актуальных возможностей - на uptu.work.
ЗАЦЕПИЛА ТЕМА? ПОМОГИ РАЗОБРАТЬСЯ ТЕМ, КОМУ ЭТО ТОЖЕ ИНТЕРЕСНО.
ЗНАЕШЬ ЧТО-ТО ЕЩЕ ЦЕННОЕ ПО ТЕМЕ? ПОДЕЛИСЬ СВОИМ ОПЫТОМ В UPTU.COMMUNITY.
ТАКЖЕ МОЖЕТ ЗАЦЕПИТЬ
© 2019 UPTU.ONE
МЫ В СЕТЯХ