Вся ваша юность - это надпись на футболке

Одежда - это способ самовыражения. А стритвир - это уже не только униформа хайпбистов и свободных художников, графитчиков, рэперов и скейтеров. Ок, ты тоже хочешь быть модным, поэтому из субкультуры российский streetwear вырастает в популярную тему. Футболка "юность" стала базовой вещью. На улице все чаще можно увидеть толстовки с надписью "провинция" и ненароком перепутать с доблестной "полицией".

Еще одежда - это бизнес. А стритвир - это бизнес, который делают молодые люди, энтузиасты и мечтатели. Лозунги, которые они придумывают для футболок, и сам дизайн вещей зачастую не столько ностальгия по 90-м и любовь к кириллическому шрифту, сколько рассказ о переломных моментах в нашей истории. Рефлексия, которая отзывается в сердцах молодого поколения, выросшего в постсоветском пространстве среди панельных домов и грязных улиц.

Если рассматривать хронологию развития российской уличной одежды, то она уходит корнями в 90-е годы. Тогда спортивные костюмы adidas, привезенные из-за рубежа, стали символом новоприобретенной свободы. Уже к концу нулевых так называемый "уличный аутфит", состоящий из оверсайзовой футболки, спортивных штанов и кроссовок, стал нормой. Правда на тот момент футболок с бирками "Made in Russia" всё ещё не существовало в массовом количестве.

Отцом-основателем российского стритвира можно считать Гошу Рубчинского. Именно он пробудил интерес к уличному стилю и появлению всё большего количества брендов, которые стали специализироваться на этой тематике.

В изделиях российских уличных марок можно увидеть закос под модные зарубежные стритвир-бренды: Supreme, Thrasher, Vans. Все так, ребята умеют ловить тренды, которые актуальны здесь и сейчас. Но вложенный в вещи смысл просто невозможно сравнивать. 90е годы в России - тяжелый период, время, когда рушились старые ценности, а новые строились практически в условиях моральной анархии. Особый стиль, вызывающий у наших родителей лишь ассоциацию с нищетой и убогостью того времени, на самом деле создает уникальный визуальный ряд, идею которого так хорошо прочувствовал и сумел продвинуть Рубчинский.

Например,

РОДИНА - сеть магазинов и стритвир-бренд из Нижнего Новгорода с изделиями только Made in Russia и большой целью доказать, что в России тоже умеют делать классную одежду.

CODERED - один из старейших стритвир-брендов в России. Изначально они были популярны в среде московских графитчиков, позже став особым феноменом. Линейка одежды у ребят достаточно обширна, начиная от футболок и шорт, заканчивая парками и анораками.

ВОЛЧОК - бренд вдохновлен российской тату-культурой и западной эстетикой гетто-готики. Удачные слоганы "Вера", "Юность", "Моя оборона", "Русский андерграунд" завоевали сердца многих молодых людей, от рейверов до ценителей сарказма и той самой готики.

СПУТНИК 1985 - Пожалуй, одна из самых известных стритвир-марок в России. Для кого-то вещи с надписями "Напрасная юность", "Поганая молодёжь" и "Хуже тебя" провокация, а для кого-то сатира.

Еще несколько уже состоявшихся стритвир-брендов, за коллекциями которых можно следить: RITMIKA, ZIQ & YONI, MEDOOZA, МЕЧ, BAT NORTON.

Чувствуешь в себе желание создать свой стритвир-бренд одежды, и у тебя есть друзья, которые поддержат? Это уже половина успеха. Но, как уже было сказано, одежда - это бизнес. У него свои законы, и лучше их знать перед запуском.

Распишем этапы создания стритвир-бренда и дадим ссылки на полезные курсы, которые помогут сделать все правильно и не провалиться.

• Позиционирование и планирование

Для начала нужно определиться с концепцией - какой вид одежды будет производиться. Это могут быть как футболки и худи с ручной вышивкой, так и дизайнерские платья и юбки для девушек. Главное - проявить оригинальность, чтобы выделиться на фоне других локальных брендов.

Следующим шагом будет анализ рынка конкурентов, для того чтобы понять преимущества и недостатки и не допустить их при производстве собственного продукта.

• Продукт

После выбора концепции наступает момент создания первого эскиза одежды, выбор ткани и фурнитуры. Затем нужно найти конструктора, который поможет воплотить идею в жизнь.

Создать коллекцию поможет курс "Дизайнер одежды"

• Производство

Если ты не профи, лучше доверить работу опытным людям. Сначала конструктор скорректирует эскизы и переведет на лекала. Затем шьется одна или несколько пробных моделей одежды. Если они устраивают по крою, ткани, качеству, то можно запускать небольшую партию в производство. В таких случаях помогут закройщик и швея.

• Продвижение

Для того чтобы продвигать свой продукт, необходимо хорошее понимание основ SMM, хотя бы базовое знание того, как работает реклама и как её настроить. К этому пункту можно отнести фото- и видеосъемки для лукбуков - если даже ты будешь снимать весь визуал самостоятельно на телефон, это не могут быть разрозненные снимки. Чтобы придумать идею и атмосферу для лукбука коллекции, можно предварительно собрать мудборд и пользоваться им во время съемок. И, конечно, необходимо составить контент-стратегию для SMM.

Создать контент-стратегию с нуля и грамотно запустить Insta / TikTok поможет короткий курс "Копирайтинг в SMM"

• Продажи

Лучше всего начинать продажи через соцсети, Instagram или VK, и собрать сайт, например, на Tilda - это простой конструктор, на котором можно сделать и сайт-визитку с лукбуками, и даже простой интернет-магазин. С заказами придет и необходимость доставки - изучай условия логистических компаний, например, СДЕКа. А после укрепления товара на онлайн-рынке можно начинать сотрудничество с универмагами и концепт-сторами или открыть свой шоурум.

• Юридическое лицо и бухгалтерия

С ростом продаж наступит момент, когда без юридического лица, чаще всего ИП, нельзя будет обойтись. Бухгалтер на удаленке станет не лишним.

Страшно и много всего? Это только на первый взгляд. Создание бренда - поступательное движение, которое длится не один день и совершается не в одиночку.

Если готов действовать, смотри гид - еще больше полезного по теме.

Узнать больше

Для начала расслабиться и посмотреть сериал How to make it in America

Целая группа вк с фильмами о моде

Книги:

Supreme by James Jebbia

Style Feed by William Oliver

The Sartorialist by Scott Schuman

Opening Ceremony by Carol Lim


Паблики:

Здесь можно больше узнать о моде, следить за лукбуками и модными показами со всего мира.

ÖMANKÖ

БРОНЗА

PLEASE


В этих комьюнити обмениваются идеями дизайнеры:

ProCapitalist.ru

Friends only fashion


Дополнительно

Посмотри наши материалы и гиды

• про фэшн-стилиста
• про кастомайзера

- тоже много полезного по теме.